五粮液将清理200元以上品牌

2014-12-22来源 : 互联网

五粮液将清理200元以上品牌,五粮液股份有限公司获悉,2015年,五粮液将有计划的清理部分子品牌以理顺旗下产品价格体系,200元以上价位的部分品牌将成为**清理的对象。

此外,五粮液称“将保持52度五粮液609元出厂价不变”,该产品是其核心产品,素有五粮液系列产品价格风向标的称号。

作为白酒行业的**企业,五粮液的调整、突围之道备受业界关注。五粮液集团董事长唐桥透露,“目前集团正在做国企改革的顶层设计,公司将通过混合所有制改革和发展非酒板块完善公司的**模式”。

理顺产品价格秩序

如果从2012年底算起,中国白酒行业的深度调整已持续近两年,各主要白酒企业的市场状况仍难言乐观。唐桥亦承认,“白酒的行业调整已经在探底,但距离底部还很遥远”。

为进一步应对市场倒逼,五粮液决定对旗下产品价格体系进行梳理,按照股份公司董事长刘中国的设想,“将**对200元以上的部分品牌有计划进行清理,保持每一个价位有2到3支代表性品牌,其余一律清理,避免品牌之间相互竞争的局面出现“。

价格方面,据刘中国透露,“2015年52度五粮液将保持609出厂价不变,五粮液1618价格不变“。目前,52度五粮液价格倒挂严重,市场价一度跌破600元,而在部分电商平台上也一度跌破530元。

这意味着,五粮液*次公开且明确向外界和经销商传达了明年“控量保价“的销售战略。有消息称,茅台高层已召开内部会议,拟**多项措施挽救日渐滑落的市场,”控量保价“成为基本政策。

早在今年5月17日,五粮液宣布将52度水晶瓶五粮液的出厂价由729元/瓶调整到609元/瓶,零售指导价由1109元/瓶降为729元/瓶,此举引发了其他知名酒厂的跟进降价。

市场之前曾普遍预测,今年上述酒厂核心产品的价格将继续下降,而茅台、五粮液的相继表态表明,“即将进入第三年调整周期的白酒有望企稳“。

销售体系的调整也将是五粮液突破现有困局的重要方面。在今年营销体制进行大幅度变革的基础上,2015年 ,五粮液将“重新启动分销模式,指派专人在省区进行代理试点,推动品牌酒与系列酒*立运作“。

数据显示 ,2014年公司前三季度实现营业收入150.68亿元,同比下降21.38%,实现净利润47.07亿元,同比下降33.74%,其中第三季度实现净利润7.05亿元,同比下降46.26%。

“混改“胎动

五粮液不仅是中国白酒的**性企业,更是四川重要的国有企业,在国企改革的大背景下,五粮液的国企改革已经胎动。

唐桥透露,“五粮液已成立了改革**小组,正在 制定相关方案,改革将按照从集团自上而下的路径进行,*快将于明年上半年开始“。

了解到,在硬骨头混合所有制方面,五粮液将有望拿出一个初步方案。总体原则是,“集团对股份公司的股权肯定会减持,集团公司二级子公司将按照股份制的方式改造,三级子公司积极推行混合所有制“。

值得注意的是,作为川内大型国有企业,五粮液的改革涉及四川和宜宾市两级**层面,特别是在管理层的行政级别方面,“高管和中层干部,人事权和财**分离“是目前*大的障碍。

与五粮液在行政管理方面相似的大型国有企业为四川长虹(5.05, -0.07, -1.37%),二者的相似之处在于,“集团董事长归省委直接任命,集团的副总归省***和组织部任命,作为出资人的地方***只能任命中层**干部”。

今年8月份,四川长虹公布国企改革方案,大股东长虹集团改组为四川长虹电子集团控股有限公司,电子集团作为下属公司的出资人,按持股比对下属公司例行使股东权利;同时“引入各类战略投资者、企业法人,推行产权多元化,大力发展混合所有制经济”。

“控股集团层面改组为投资公司,下属公司分级别开始混合所有制改革”这是长虹的国企改革模式,也很有可能是五粮液改革的借鉴方向。

唐桥介绍说,“集团公司持有五粮液股份为20.07%,未来肯定会减持,但需要省市**部门的批准,目前正在非酒业板块实施混合所有制改革“。

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