跨境电商这蛋糕看起来很香

跨境电商这蛋糕看起来很香，你如果问：你在ebay卖得**的是哪个产品?东莞市尚睿电子商务有限公司徐进会回答：“还不能说，同行之间也**不会谈。”这一态度或许让你很诧异，却是这位80后CEO对跨境电商形势审慎把握后的一种“自我保护”。

在徐进看来，当东莞大部分加工贸易企业还未深入跨境电商领域时，这里已经硝烟弥漫：产品的同质化正导致恶劣的价格战，他担心**产品迅速被模仿抄袭：“去年底卖到50美金的产品，今年只剩下30美金。”此外，一向习惯于规模化生产的“东莞制造”还面临*大的挑战：如何适应“小批量、高频次”的贸易新趋势?

产品易被抄袭，利润高的日子仅一个月

在出口大幅放缓的新形势下，跨境电商被视为东莞制造企业的新“救命稻草”。上周加博会开幕，东莞邮政、敦煌网等跨境电商平台商*次进驻展馆亮相。

东莞开始*滩创建跨境电商贸易服务试点城市，副市长唐庆涛就表示，通过跨境贸易电商向海外直销，东莞中小企业的产品利润率由原来大宗采购下仅5%-10%的利润率提高到平均30%-40%。官方传递的用意是：要帮助东莞中小企业拓展市场，把货卖到千千万万个国外家庭和商户里，也要让他们提***率。

不过，已经参与其中的企业面临种种挑战，却没有这般轻松。“同质化竞争加剧，一款新产品挂上网，(利润高的)好日子只有一个月。”东莞市尚睿电子商务有限公司徐进举例介绍，他们在去年年底在eBay上卖到50美金的产品，现在只剩下30美金。企业必须加速产品的更新换代，才能继续保持竞争力。

这一企业成立3年，是东莞的跨境电商“新秀”，去年的销售额达到1.5亿元。徐进曾自豪介绍：“至少看到两个和我合作的工厂**座驾从马6变成了X6。”不过，在评估未来跨境电商的新形势时，他并不乐观。

国内各大电商*头都在加速布局：阿里巴巴的速卖通正在对接东莞本地的诸家行业协会;敦煌网则计划投资在莞打造分销中心，前3年计划吸引2万家商户进驻……这意味着越来越多的制造企业大军都将加入*夺跨境电商这一蛋糕，他担忧的是同质化竞争带来的价格战。

“中国人做生意的方式跟犹太人很不一样，犹太人是，邻居开了个超市生意很*爆，那我就在旁边开个加油站，错开竞争，而中国人是，你开个超市做得好，我在旁边也开个超市。”徐进举例，就像过剩的光伏行业，跨境电商企业将迎来一轮洗牌。东莞制造业要在这一轮竞争中取胜，必须在研发设计上发力，不断推陈出新。