2018俄罗斯世界杯酒赞助商都有哪些呢 看世界杯喝什么啤酒好

2018-06-14来源 : 互联网

四年一次的世界杯马上又要到了,这次的世界杯将会在俄罗斯举行,在看球的同时自然是少不了啤酒花生的陪伴,每年的世界杯赞助商都能****,那么今年的俄罗斯世界杯酒赞助商都有哪些呢?

世界杯不仅是球迷的盛会,更是品牌的狂欢。随着啤酒的消费升级,消费者越来越热衷喝口感更好的啤酒。

2018世界杯啤酒赞助商

百威啤酒

百威啤酒简称百威,英文常简称为Bud,是安海斯-**啤酒厂的主要啤酒品牌。百威啤酒1876年起在美国开始酿制,时至今日已成为美国人熟识的品牌。其瓶装啤酒的设计,自1876年至今转变不大。

安海斯-**的啤酒品牌在美国有约50%的市场占有率。安海斯-**于1994年7月买下中德合资的中德啤酒公司,准备生产百威啤酒,1995年在中国湖北武汉开设酿酒厂,2005年共生产340万桶啤酒。百威啤酒是2002年、2006年、2010年以及2014年世界杯足球赛的赞助商。同时也是此次2018年俄罗斯世界杯赞助商。

发展历史

1876年,Adolphus Busch与挚友合作创制了一个啤酒新品牌,这就是百多年来历久不衰的百威啤酒。1901年以后,他们的酿酒公司的啤酒产量达到100万桶,大大超乎其竞争对手帕布斯特公司,从此成为美国*大的啤酒企业

1913年,百威啤酒的创始人Adolphus Busch逝世,其子Angust成为第二任总裁。在他职掌公司的二十年间,经受了一系列重大考验,为了摆脱困境,Angust推出了一系列无醇饮品(包括无醇百威啤酒),开始制造卡车车厢和冷藏库,生产麦芽汁、冰淇淋以及发面酵母等产品,*终使公司成功地渡过了难关。

1933年禁酒令废除,公司立即**了啤酒生产。1934年,Adolphus Busch III在其父逝世后接任总裁,在他的**下,百威啤酒1938年以创纪录的200万桶产量,打破了保持21年之久的160万桶的纪录。次年,瓶装、罐装啤酒的产销量*次超过桶装啤酒;第二次世界大战结束后,百威啤酒取得了一系列重大的发展,相继新建了12家啤酒厂并成功推出了包括“Busch啤酒”在内的诸多新品牌。

1946年,Adolphus Busch III去世,他的弟弟August A. Busch jr.继任总裁。此时,美国经济进入了高速发展的复兴时期。为适应公司的大发展,August A. Busch jr.放弃了一切副业,着力建设新的啤酒厂,发展新的啤酒品牌。1951年,年产125万桶的纽阿克啤酒厂投资,当年公司啤酒产量达到了创纪录的500万桶。

1955年,雪山啤酒问世。August A. Busch jr.在其任职期间还新增了八家啤酒厂,并成立了金属容器公司,以**易拉罐的供应。1974年,百威啤酒产量达到3,000万桶。1980年,百威啤酒股票在纽约交易所上市,紧接着加拿大**的拉巴特(Labatt)啤酒公司开始制造和贩售百威啤酒。

1981年,旨在**生产、推广和贩售百威啤酒的安海斯-布希公司国际公司成立,从而使百威啤酒迅速成速成为国际啤酒品牌,同时又相继在国内新建了四家啤酒厂。1997年,**百威啤酒产量*次超过1亿桶。

1998年,安海斯-布希公司(Anheuser-Busch Cos, Inc.)公司啤酒产量达到1,303万千升。而到了如今,百威啤酒已在世界11个国家设有分厂。

企业规模

1995年,百威的亚洲工厂*终在中国武汉兴建。中国市场的百威啤酒全部由百威(武汉)国际啤酒有限公司酿造,采用了与美国安海斯-布希公司(简称A-B公司)一致的原料标准和酿造工艺,确保百威啤酒达到**统一的口味和质量。

百威啤酒已经成为中国知名度*高、销售量*大的洋品牌啤酒,销售网络遍及全国各大城市,占居了中国高档啤酒市场相当大的份额,尤其是高档酒楼、涉外宾馆、高级舞厅、的厅等几乎是清一色的百威。

百威在中国拥有超过30个酒厂,遍布12个省: 黑龙江、吉林、辽宁、福建、江西、广东、江苏、 浙江、湖南、湖北、四川,在中国雇员总数近三万五千名。公司旗下品牌有: 百威、哈尔滨、雪津、红石梁、双鹿、KK、金陵、白沙、金龙泉等。

青岛啤酒

青岛啤酒与央视强强联手,成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商,不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位,还获得了*具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。

在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中,青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播,还会通过一些有趣的线上互动,增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感,同时还将会组织各种线下的球迷活动,如酒吧看球等,并针对球迷的个性化需求,为球迷定制专属的啤酒罐。

早在前几届的世界杯营销中,青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年,青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目,通过央视平台,高频次、多版本的播出,吸引了观众的互动参与,成功地完成了一波世界杯的借势营销,在球迷中引起了强烈的反响,在向球迷传递快乐、激情的价值观的同时,将传播效应转化成了切切实实的销量。

线上线下齐联动,定制专属啤酒罐

在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中,青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播,还会通过一些有趣的线上互动,增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感,同时还将会组织各种线下的球迷活动,如酒吧看球等,并针对球迷的个性化需求,为球迷定制专属的啤酒罐。

除了要迎合互联网时代的传播需求,青岛啤酒认为更重要的是要从“球迷思维”出发,从而引起球迷们的强烈情感共鸣,吸引到球迷参与到互动中来,进一步扩大传播的广度,加深传播的深度,才能内外兼修,进而提高品牌的市场音量。

而这一举动,也必将再一次扩大和增长青岛啤酒的影响力。

引领行业年轻化,体育营销有新招

作为世界上*早的中国啤酒品牌之一,青岛啤酒除了自身品质过硬,在营销上也屡出新招,从“长城上的深夜食堂”,到春节期间的“为爱归家”等案例中,我们可以看出青岛啤酒在营销思路上不断的大胆创新,精准地把握住了正在升级、日益个性化的消费需求,实现了对年轻一代消费者的引领,更实现了品牌的年轻化和时尚化。

早在前几届的世界杯营销中,青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年,青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目,通过央视平台,高频次、多版本的播出,吸引了观众的互动参与,成功地完成了一波世界杯的借势营销,在球迷中引起了强烈的反响,在向球迷传递快乐、激情的价值观的同时,将传播效应转化成了切切实实的销量。

可以说青岛啤酒引领了整个啤酒行业的营销年轻化时代,打造了属于自己的体育营销生态体系。

善用豪门媒体优势,为世界干杯

当然在媒体碎片化的时代,品牌除了要进行不断的创新,更重要的是要善于运用媒体优势,通过合适的路径找到消费者。

而这一次,青岛啤酒以央视为基点,整合多方媒体资源,充分的利用网络传播的延展性,*大程度的发酵本次世界杯借势的影响力。这是青岛啤酒体育营销的又一次全新升级,也将为啤酒行业的体育营销打造一个兼具创新与用户体验的范本。

斯图卡啤酒

德国斯图卡啤酒与央视、广东卫视强强联手,成为2018年俄罗斯世界杯转播赞助商,在世界杯播出期间在比赛当中插播广告位,德国斯图卡啤酒是世界杯期间唯一精酿啤酒赞助商,致力打造德国斯图卡精酿啤酒在中国知名度。在本次与中央卫视和广东卫视合作的世界杯营销传播当中,不仅作为世界杯赞助商,同时组织线下德国斯图卡啤酒广场看球活动,针对球迷个人化需求,定制专属啤酒罐。

德国斯图卡啤酒产自于自德国圣地慕尼黑,是一款历史悠久的啤酒,其知名度享誉欧洲,在欧洲被誉为“皇家啤酒”,诞生于德国慕尼黑**啤酒屋,严格遵循《啤酒纯净法》,生产原料中只有大麦、水、啤酒花,根据传统酿造工艺,精酿啤酒,产品口感浓郁,麦香润厚,维护啤酒的纯净性,德国人做事严谨闻名于世,《啤酒纯净法》时刻提醒着世人,啤酒就该应该是啤酒,而不是其他东西掺杂,混淆啤酒应该有的味道。

德国斯图卡国际集团有限公司位于德国*都柏林,是一家专业从事酿造、研发德国啤酒的公司,广东斯图卡啤酒有限公司是大中国区运营商。旗下产品“斯图卡啤酒”源自德国啤酒圣地慕尼黑,是一款历史悠久的啤酒,其名声和知名度享誉欧洲各地,自问世以来,一直有着崇高的地位,被誉为“皇家啤酒”。德国啤酒源于自然,精酿斯图卡啤酒严格遵守1516年德国颁布的《啤酒纯酿法》,保持德国五百年如一日的传统工艺生产,坚持精酿高品质啤酒,我们相信品质的坚守才是王道。

德国斯图卡啤酒采用德国传统工艺、德国酵母、澳洲麦芽、美国啤酒花,在国内酿造,目前国内生产工厂是原嘉士伯生产厂家,无论从人才储备、硬件措施还是生产管理及质量监控都是国际一流水平。我们的使命是让大众消费者都能品尝到一杯纯粹的德国啤酒。

世界杯作为覆盖人群*广的体育盛会,世界足坛*高级别的竞技赛事,商业合作与体育营销的黄金机遇,每届**数百亿人次的关注度及曝光量,势必会成为 2018年牵动**神经的焦点。

在这一过程中,伴随主信息传递的副信息都会取得良好的传播效果,与之相关的企业都会顺势引起消费者注意,产生大量消费,带来商机。

此前,就有国际足联官方数据显示,2014巴西世界杯,**累计约343亿人次观看,中国约150亿人次观看; 1998-2014世界杯覆盖人数增长4.4倍,覆盖人数增长122亿。

赛事期间,相关节目会直接带动播出平台收视的高歌猛进。2014年巴西世界杯,独揽直播权的中央台收视率有明显上升,特别是集中了赛事直播的北京时间凌晨到上午,收视率涨幅更是惊人。

集中又互补的收视平台给广告主提供了多种组合。虽然CCTV5独揽赛事直播占据了“天时”之利,但地方台的专业体育频道也是卯足了劲儿要争取“地利”与“人和”。北上广三地的体育频道在世界杯期间收视都有不同的增长。上海和广州本地体育频道在世界杯期间的收视率较5月份分别增加了145%、154%,有明显的地域倾向。而北京观众更愿意收看CCTV5,本地体育频道的收视率较5月下降15%。不同地域受众所形成的对不同地域电视媒体的使用习惯,为广告主的世界杯策略提供了按需组合的基础。

这一场收视盛宴,对广告主来说,就像是一个聚宝盆。他们期待通过一个营销Campaign的投入,释放出源源不断的影响。

世界杯的官方赞助商在比赛期间的中国电视荧屏上历来比较低调,但是与上届相比,本届的赞助商身影则更少。

在四大专业体育频道投放的官方赞助商,较2010年同期少了两个品牌。在亮相的6个赞助商中,百威、麦当劳的频次增加较多,哈尔滨、嘉实多稍有增加。阿迪达斯虽然有梅西代言的广告大片,但投放力度较上届世界杯减弱很多,而且从广告的市场反映来看,也略逊于耐克《终极对决》的动画影片广告。

哈尔滨啤酒则是借由百威FIFA世界杯赞助商身份,成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。但是在时段广告投放上,哈尔滨啤酒先急后缓。在6月13日零点到九点,哈尔滨啤酒是CCTV5投放频次第四位的品牌,但在整个赛程中仅排在CCTV5时段广告的第23位。

众多企业、品牌争抢世界杯

2014年世界杯上半赛程中,饮料是四大体育频道投放频次*多的行业。但是,在与2010年世界杯同期的行业投放频次对比中,酒精类饮品、交通则表现抢眼,在原有较高投放的基础上再次分别增加了119%、10%。

东风日产、一汽丰田稳守CCTV5投放频次的前两席,其后还有上海大众、一汽大众奥迪等36个品牌,汽车品牌总数约占CCTV5投放品牌数量的31%。东风日产、凯迪拉克分别领衔了广东体育频道、上海五星体育频道的汽车品牌投放。

啤酒品牌的投放竞争集中在CCTV5、广东体育频道、上海五星体育频道,青岛、雪花在这三个频道各有作为。百威、哈尔滨作为世界杯赞助商,主要精力集中在广东。

世界杯上,每投入1欧元,就有机会*回4欧元

调查显示,2006世界杯,德国零售业实现了20亿欧元的营业额,乌拉圭《观察家报》曾刊登过一篇名为《足球是一项成交的买卖》的文章,其中援引业内专家的话说,在世界杯上,每投入1欧元,就有机会*回4欧元。任何与世界杯相关的产品或企业都会顺势引发注意,一贴上世界杯特许商品的标签就身价百倍,产生大量消费。加盟者张先生介绍说,搭世界杯经济快车,既可以提高企业知名度,又可以带来可观利润,可以说是稳*不赔的。

相关概念股:

青岛啤酒:公司是国内啤酒行业龙头。面对啤酒市场消费结构升级的新趋势,实施创新驱动发展,依托国内一流的研发平台加快产品结构优化和战略性新产品、新特产品研发,近年已成功开发上市了“经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森、青岛啤酒IPA”等新特产品,为消费者提供更丰富、多元化的产品体验。

燕京啤酒(行情 研报)(000729):目前公司已形成“1+3”的品牌架构,即“燕京”为主品牌,“漓泉”、“惠泉”、“雪鹿”为区域品牌。2013年度,公司四大品牌销量合计515万千升,占啤酒总销量90% 。

珠江啤酒(行情 研报)(002461):公司是全国知名的啤酒制造企业,拥有中国*大的啤酒酿造中心,在中国率先研制出纯生啤酒,销售收入09年在全国啤酒行业中排名第七,珠江纯生啤酒连续十年产销量位居全行业榜*。

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