童装的色彩营销之道 为什么热门?

现在有一个新的名词就是色彩营销。它到底是怎么样的一种营销呢?听我慢慢道来。许多鞋服企业在产品的外观设计与包装上都运用了色彩营销策略，通过将产品的颜色由单一色系演变至多个色系的组合，吸引消费者的眼球，促使其产生购买欲。从女装在衬衫领带上对色彩的应用，到成人运动品牌以色彩作为季节的分水岭，再到色彩营销在童鞋中的盛行，色彩营销已经广泛引起鞋服行业各个领域的重视。

目前，色彩营销在童鞋领域中逐渐升温，并为多家企业采纳。这应该是童鞋行业的又一大提升，至少广大童鞋企业开始意识到，产品本身及包装可充分利用色彩来提升价值，色彩还可以成为企业形象识别的核心理念。

福建儿童用品协会***陈树青就色彩营销进行了详细的解释：在国外，色彩营销策略产生较早，在很多行业已被广泛应用;而在国内，色彩营销战略则才刚开始被运用，特别是中国童鞋行业对于色彩营销战略的运用更是处于起步阶段，存在很多问题。比起国内成人鞋服对色彩营销的娴熟运用，童鞋企业对于色彩的运用尚处在初级阶段，甚至可以说是一片空白。

尽管色彩研发基地已经开始出现在童鞋行业，泉州童鞋企业也已逐渐关注到色彩营销，却尚未能系统地应用。这主要体现在，目前童鞋对色彩的使用还仅仅停留在产品设计方面，只是今年特别流行彩鞋，尝试通过大胆、绚丽的色彩包装陈列商品组合，但是色彩的逐渐普及，不仅仅是体现在产品上，还应该在品牌各个方面导入了色彩的规划。“虽然，部分**品牌启动了色彩营销，但尚未形成**的榜样效应。总体而言，中国童鞋行业目前的色彩规划还基本处于起步阶段，仅仅依靠部分**品牌的营销推动及二三线品牌的盲目跟风生产是不够的，还需要系统地将少年儿童心理特点与色彩学进行巧妙的结合和运用。”陈树青说。

中国童鞋行业在色彩领域坚持得比较**的是七波辉童鞋。继去年成为中国青少年运动装设计大赛。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚事实上，中国流行色协会与七波辉在色彩研发上的深入合作，对中国青少年运动装备色彩研发基地的落户，七波辉随后是携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚流行趋势发布会”，并因此在去年底成为行****个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。

除此之外，永高人童鞋也在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发。日前举行的永高人秋季订货会，充分体现了永高人对色彩的加重运用策略。在一系列以“红动中国”为主题的产品展示中，设计师运用了多种色彩元素，将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采，**通过色彩的变化演绎了一场视觉盛宴。此外，来自于澳大利亚的CE品牌订货会，更是运用奔放、狂热、鲜艳的色调将品牌个性与地域特色**体备品牌的骆驼，其商品企划则是从户外出发，以一组贴近自然的色彩展现其产品设计风格与品牌个性。

泉州童鞋对色彩营销概念的导入，并非盲目跟风，背后有着调研数据的支持和成功案例借鉴。据调查，色彩是惟一能够以*低成本发挥*大价值的设计元素。例如，开发一款创新面料需要前期研发、市场调查、后期投入，但是运用好流行色，往往能够赋予新品生命力，在促进销售的同时，还能加深消费者的品牌印象。关于这一点，中国流行色协会色彩招霞总监举例说：“儿童生长的不同阶段需要辅以不同的色彩，小时候不应该用过于鲜艳的颜色，需要运用一些柔和色系来满足儿童的视觉需求。当儿童生长到六七岁后，可能就需要用一些红色、黄色的比较亮色系，让处于生长的儿童感觉到热情、活泼、积极向上的生活气息。童装