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清山泉2014的战略，看中国净水设备销量近年水污染事件频发，使得消费者对于饮用水安全愈加关注，进而推动家用净水产品市场规模大幅增长。清山泉营销部根据**媒体做了以下详细分析，明确了清山泉集团突破2014年，腾飞2015年，**2016年的远程战略。
纯水机挤占净水机份额净水设备均价普遍上涨纯水机在不同类型净水设备中蹿升*快，2013年前11月零售量同比增幅分别达到77.0%，直饮机同比增幅也达到31.3%，而净水机和管线机增幅较小，分别为5.0%和9.7%。从市场结构看，纯水机、净水机和直饮机三种产品基本垄断整个净水设备市场，2013年前11月三者零售量占比分别为34.6%、35.2%和26.3%，其中净水机市场份额被纯水机挤占严重，较2012年同期缩减8.4个百分点。伴随着净水设备市场的增长，其产品单价也在呈现不同程度上涨，纯水机、净水机和管线机的价格同比增幅均在10%以上，其中纯水机的价格增幅*大，达到17.7%。
一二级市场主导三四级市场迅速跟进一二级市场消费者人数众多，居住集中，信息充分，对安全性的考虑也比较充分，消费的**效应和追逐效应比较集中，在净水设备消费格局中仍占据主导。目前净水设备的销售已经从一二级市场向三四级市场渗透，净水设备各级市场呈现齐头并进式增长，零售量同比增幅均在三成左右。因此，深层次的市场**将成为未来净水设备市场规模增长的关键。超滤、反渗透各有利弊废水、能耗问题仍亟待解决从电解水、功能水、离子水、碱性水、酸性水等十几种概念，发展到今天，净水行业的主流产品逐渐清晰，目前的反渗透、超滤、软水、活性碳和KDF占主流市场。在物理膜原理的净化技术中，超滤膜和反渗透膜(RO膜)市场认同度较高。超滤和反渗透都有各自的优劣势。超滤膜孔径较小，能去除水中的细菌和微生物，但无法去除金属离子;反渗透膜过滤精度高，能**去除细菌、微生物和金属离子，制出的水可直接引用，但在制水过程中会产生很多的废水，纯净水和废水的比例一般在1：3，能耗较高，加大了家庭使用该类机器的成本。因此，反渗透膜过滤技术的废水量和能耗问题，是亟待解决的关键问题。
除了废水量大和能耗高之外，反渗透净水设备的平均单价比超滤机高出近一千元。因此在超滤机和反渗透机的选择上，消费者更应该结合当地水质特点和自身具体需求进行选购。2014年净水设备将量额齐增销量增幅预计超五成未来几年随着消费者健康饮水的观念被启蒙，净水设备市场将保持高速增长。
清山泉集团营销部决定趁势而上，在深圳大尚公司和香港华洛仕商学院的强力支持下，调整战略，品牌以德国.清山泉的**大气为引导，清山泉的本土化品牌走市场的运作蓝图，预计2014年净水设备零售量将达到158万台，同比增长55.0%，市场规模将达到86亿元，同比增幅预计达到70.0%，2014-2020年，清山泉集团净水设备市场将保持45%的年均复合增长率。我代表清山泉集团对所有与清山泉公司一路走来的经销商朋友表示感谢，肯定了大家对清山泉集团发展作出的积极贡献，希望大家继续共同奋斗，按照清山泉营销部的中长期战略规划奋勇直前，未来10年，清山泉要实现年销售额过百亿的目标，以德国.清山泉品牌为核心，通过对本土品牌清山泉的市场领域相关多元化整合，使清山泉集团成为中国**的整体水家电行业方案提供商和***净水环保品牌。未来三年实现年销售达到350亿，在环保节能行业进入**军团，真正成为行业的**企业。
