净化器疯狂贴牌致利润率高达76%

净化器疯狂贴牌致利润率高达76%，目前定居深圳，是个小有成就的**。他在山寨手机盛行的年代里注册了一家通讯公司，专卖贴牌山寨机。今天，在雾霾肆虐中国一些城市的时候，他又做起了空气净化器生意，仍然是卖贴牌机——同样的办公室，只是换了一个公司名称。

张克的生意依旧很*，而且越来越*。在过去近两年时间，其公司推出的空气净化器在互联网上销售*爆。“或许我该感谢雾霾。没有雾霾，我可能就没生意可做了。”他对说。

像他这样市场嗅觉敏锐的逐利者不在个别。张克的直观感受是，从2012年底至今，深圳乃至整个珠三角地区瞄准空气净化器的厂家在大幅增加，如他一样做贴牌机生意的数不胜数。

无论是今天市场上卖到万元以上的国外**品牌，还是淘宝上数百元的不知名品牌，它们可能都出自珠三角的同一家代工厂。而有着隐秘血缘关系的它们，究竟因何而身价相差数倍甚至数十倍?其效能又有什么差别?

虚虚实实洋品牌

雾霾虽是当下中国的典型问题，但因雾霾催生的市场，却似乎是洋品牌的**。

行业研究机构中怡康向提供的数据显示：2013年前11个月，国外空气净化器品牌零售量占全国市场的81%，国内品牌只占19%;其中，飞利浦、松下、夏普三大国外品牌，零售额年度累计同比增长率分别达76.93%、74.02%、433.87%。而在2014年1～5月，国外品牌销量在整个空气净化器市场占比高达81.99%。

“中国消费者对于洋品牌过度信任，认为只要是国外的东西都比国内的好。实际上许多洋品牌的产品都是在国内生产的，只是挂了个国外的名字。”在某空气净化器厂家担任CTO的李洪毅告诉。他此前曾在中船重工718所(主要研究潜艇的空气净化系统)工作。

本刊记者调查发现，目前在中国市场上**的国外空气净化器品牌中，大多数产品都在国内生产——夏普的产品产自上海，松下的空气净化器工厂位于广东顺德，飞利浦的中低端空气净化器在珠海生产，大金的空气净化器则由格力代工。

在这个领域从业5年的王维(化名)告诉本刊记者，夏普、松下等日系企业通过在中国建立生产基地，产品**国产化。

目前在国内空气净化器市场占有率**的飞利浦则是以卖韩国COWAY公司(韩国水质净化、空气净化和卫浴行业**企业)的贴牌机起家。

“COWAY在2008年进入中国市场时遭遇了严重挫折，转而与飞利浦合作，将自己的产品贴上飞利浦的标志在中国市场售卖。目前飞利浦在市场上销售*爆的AC4076、4074等以40开头的几款机器，都是COWAY公司生产的贴牌机，整机从韩国进口。”王维告诉本刊记者。

不过，多数国外品牌在宣传时总是有意无意地忽略产地信息。本刊记者在北京市前门的一家电器专卖店走访时发现，销售人员在介绍上述几个国外品牌时会进行“产品是原装进口，质量肯定比国产的好”之类的宣传。

在中国市场享有盛名的瑞典空气净化器品牌Blueair，在业内则有争议。

王维告诉本刊记者，曾有接近Blueair的人士向圈内透露，这家公司在瑞典斯德哥尔摩的办公室就在一座居民楼里，且该公司的总经理是中国人，公司虽有几名瑞典员工，但其产品**在中国生产。

“洋品牌产品在外观设计、包装以及品牌打造方面确实比国产品牌强。”王维说。比如，Blueair就宣称获过瑞典杰出设计奖、德国红点奖等，但**是，这些奖项单纯是针对产品外形设计的，并非产品性能。

更有甚者，一些中国的投机商人专门跑到国外注册一个商标，然后回到国内卖贴牌机，化身洋品牌。

本刊记者在调查中曾以经销商的身份联系了一家号称全国*大的空气净化器OEM及ODM供应商台州中黄工贸集团。该集团OEM贴牌负责人王全盼向本刊记者介绍说，该公司的一个客户就是专门去美国注册了品牌，再拿该厂的整机贴牌售卖。“他把外包装全都打上英文标识，让消费者觉得产品是个国外品牌，这样可以提高售价。”

王全盼说，成本价为600多元的整机，该客户在贴上洋品牌后市场售价为2580元，价格上升了三倍多。

此前央视曾曝光过一个空气净化器假洋品牌“康纳利”，也采用这种方式，在广东佛山的工厂里贴牌生产。

中怡康的数据显示：2014年**季度，线下销售额****的空气净化器品牌中，飞利浦均价在2947元/台，夏普在3307元/台，Blueair为5562元/台。相比之下，传统国产家电品牌售价多在2000元左右。而这样的价位在猎豹移动、果壳、小米等一批科技公司进入后，也被彻底击穿——果壳的小蛋1984元/台，猎豹的豹米998元/台，小米更使出惯用的低价战术做到了899元。

价高未必质优。上海市质监局在2013年底的产品抽查中发现，包括飞利浦、夏普、松下在内的多个洋品牌，均出现标称适用面积不达标的情况。而在2014年4月中国消协对于多款空气净化器产品的测试中，洋品牌依然存在上述问题。

而猎豹移动在推出豹米后，曾向外界展示了其产品与售价数千元的“洋品牌”飞利浦、巴慕达和Blueair产品的性能对比视频，豹米无论在滤网、电机等配置方面还是性能、净化效果上均不落下风。

“洋品牌只是卖一个品牌价值，质量和性能不一定比国产品牌高。”李洪毅评价。