传奇人物李宁和他的李宁品牌

**人物李宁和他的李宁品牌，45岁的李宁，两鬓斑白，一身“LINING”牌运动服出现在“李宁公司2008**战略”新闻发布会上。尽管他的头衔是李宁公司董事长，但在这个场合他更多的以一个前****的身份出现，以至于被戏称为“**老**”。李宁公司CEO张志勇则全权负责公司**战略的宣布，并回答媒体的相关提问。

事实上，李宁本人已经越来越少地出席这样的公司活动，尤其是与公司运营有关的;他虽然住在香港，但却很少前往公司办公室，他的身影更多的出现在公益活动现场，捐赠个学校或者捐助个运动员等等。闲时会去打高尔夫，职业高尔夫选手张连伟曾笑称给李宁当过老师，他有大把的时间去见儿子的老师或者是和女儿玩耍，还有消息说李宁打算去读历史学。

这是和绝大多数家族企业创始人**不同的生活状态，得益于李宁自己的决定。

10年前，李宁35岁，他经营自己一手创业的李宁公司已经有8年的时间。那一年，李宁做出了几个重要的决定，改变了这个公司未来的轨迹。

1998年，诞生在广东三水的李宁公司，**了有恩师情谊的李经纬，北上，成立北京李宁体育用品有限公司。李宁的目光已经**局限在广东甚至中国，这个世界**的目标是全世界。

1998年，李宁在广东佛山成立了中国第一家运动服装和鞋的设计开发中心。对大多数当时还满足于贴牌生产的中国制造商来说，这是难能可贵的决定——不是所有人都愿意做如此巨大的投入，更不是所有人都能承受回报期也许遥遥无期的煎熬。这是李宁向耐克、阿迪等跨国体育运动品牌学习修炼内功的开始，在此之前，更多的学习仅限于广告和市场营销。

这个中心最重要的意义在于，李宁已经决定将这个以自己名字命名的品牌，当作一个品牌来经营，而不仅仅是生产的产品。

1998年，李宁卸下李宁公司总经理的职务，将重任交给一起创业的陈义红，自己选择去北大读书。这个决定在很长一段时间里，被认为是李宁在清除企业家族化痕迹后对陈义红的妥协。在做出这个决定之前，李宁劝退了所有在李宁公司工作的亲戚，甚至是当年体操队的战友，同时要求陈义红的亲朋好友离开公司。

现在看起来，李宁做这个决定时体现出来的魄力无人能及，一个家族企业向现代企业的转变从那时开始出现端倪。

陈义红是非常合适的创业者，在他带领下李宁公司在成立的头几年内，以每年超过50%的速度增长，并在1996年实现了6.5亿元人民币的销售额。但是1998年以后的几年，却是李宁公司发展历程中的一段低潮，公司业绩始终没能超越10亿元人民币的关口。