央视批星巴克揭品牌暴利内幕

不少国人在出国旅游时都会发出这样的感叹：在国外买品牌货比在国内买便宜好多啊!广受白领追捧的星巴克，被认为稍显**的哈根达斯，背的**包包，穿的运动鞋，在国外的价格原来如此亲民。近日，央视有报道称，价格高达30多元的拿铁其实每杯的物料成本竟不足五元，此报道又引来一番关于洋品牌在国内**定价的热议。

据央视20日上午的报道称，央视记者采访并对比了北京、伦敦、纽约、孟买的星巴克同款拿铁咖啡的价格，北京*贵27元，孟买的*便宜，只有人民币14元多。虽然在纽约和伦敦，这样一杯咖啡也卖到了人民币20元以上，但星巴克在中国的高价格，同样带来***。

而根据星巴克的报表，中国及亚太大区的利润达到32%，美洲大区的利润为21.1%，而欧洲中东及非洲大区的利润率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒体采访时公开表示，中国市场是***率市场，并透露将把中国市场作为在美国外的第二大市场。

对于在中国的***，星巴克给予了书面声明，称定价基于原料设备、员工福利等多重因素考虑，这样的情况造成了星巴克在**门店的价格差异大。而在中国的***率则因为，其在中国直营门店的数量比较少，合资店只计入利润，不计入之前投入的成本，因此显得利润较高。