湘字号白酒，何时再创辉煌

       三湘都市报讯（记者 鲁军 未晓芳 实习生 彭婧）这是一组颇为尴尬的数据。近日，记者从湖南省酒类产销管理办公室获得的数据显示，我省白酒市场年消费规模在80亿元以上，而湖南本地酒所占的份额不到30亿元。

       要知道在上个世纪，邵阳酒厂、回雁峰酒厂、湘泉酒厂、白沙液酒厂、常德酒厂“五朵金花”曾风靡三湘，当初的盛况何时能再次上演呢？

       【现状】湖南白酒市场少了湖南味

       湖南人爱喝酒，特别是白酒。

       公开数据显示，湖南年人均消费量达6升以上，远超全国平均水平。然而，湖南人喝的却多是外地酒。来自湖南省酒类产销管理办公室的*新数据显示，我省白酒市场年消费规模在80亿元以上，而湖南本地酒所占份额不到30亿元。

       街头的酒行也透露着这一信息。

       11月21日，记者来到了长沙市芙蓉中路的国誉酒业湖南旗舰店，该店主要经营中**及**酒类品牌。记者仔细数了店内白酒专柜共有13个，而湖南本地品牌专柜仅有5个。该店还设置了中国***名酒专区，但仅有湖南一个品牌在列。品牌*多的是四川，有6个，分别为五粮液、泸州老窖、全兴大曲、剑南春、郎酒、沱牌曲酒。其次是贵州的茅台、董酒 ，山西的汾酒、西凤酒，河南的宋河粮液、宝丰酒，江苏的洋河大曲、双沟大曲。*后是湖北黄鹤楼、安徽古井贡酒和湖南的武陵酒。

       福隆酒业也存在这样的情况。四特、赖茅、水井坊、舍得等外地品牌占据了店内大多数的展柜，而本地品牌仅有浏阳河、开口笑等品牌。

       【辉煌】湘酒曾经风靡全国

       “全国人口在5000万以上的省份只有九个，其中就包括湖南。湖南既是人口大省也是白酒消费大省。”西南财经大学客座教授、**白酒**铁犁表示，上世纪九十年代，湘酒风靡全国，从2000年开始，湘酒经历了一段低迷期。

       公开资料显示，上世纪90年代邵阳酒厂、回雁峰酒厂、湘泉酒厂、白沙液酒厂、常德酒厂“五朵金花”娇艳绽放；湘泉旗下的酒鬼酒借助传统文化扬名，树立了**白酒形象，一度“价”压茅台、五粮液，被评为全国****；在5次国家酒类评比中，德山、武陵、白沙液、浏阳河4种湘酒榜上有名。同时，湘酒阵营中还涌现出金六福、邵阳大曲、开口笑等多个知名白酒品牌，为三湘大地增添光彩。

       “ 目前湘酒不景气的原因非常复杂。”省酒管办主任李再高认为，湘酒市场低迷与企业改革迟缓、经营观念落后有关。更重要的原因是，湘酒一度资金紧缺。

       据了解，我省白酒市场消费规模在80亿元以上，而湖南本地白酒年销售额不到30亿元。湖南的白酒企业中，年销售额上十亿的仅有酒鬼、湘窖两家，武陵、德山等年销售额在两亿元左右。

       【国内】白酒行业成新的经济增长点

       “白酒将是中国经济的宝藏。”铁犁说，按目前中国酒业的增长速度，世界酒业的投资机会也在中国。

       他说，上个月25日，他将国内13家白酒上市企业的报表合并，年销售额475亿元，但市值却有6150亿元。同样，53家钢铁企业的销售额12000亿元，市值也只有6180亿元。33家上市家电企业，销售额为3300亿元，市值仅1650亿元。

       “白酒将是中国快速消费品行业中****的增长点。”铁犁认为。

       湖南省酒类产销管理办公室的一份内部报告也指出，白酒产品在当地经济的发展中有着举足轻重的作用。贵州的茅台、四川的五粮液和泸州老窖、陕西的西凤、山西的汾酒、江苏的洋河、安微的古井贡和口子窖、湖北的稻花香、河北的衡水老白干等，都在当地经济发展中扮演重要角色。湖南是个开放的市场，外省酒企纷纷*滩。这份报告还反问，为什么外省酒发展那么快，而湖南自己的酒企就是发展不起来？

       【政策】湘酒振兴列入**议事日程

       今年5月份，由省商务厅起草、省**办公厅牵头协调修改的《关于促进湘酒产业健康发展的意见》（以下简称《意见》）正式**，将湘酒产业发展列入**议事日程。

       《意见》明确提出，到2015年培育年销售收入超过30亿元和20亿元的白酒生产企业各1家，超过10亿元的啤酒生产企业5家，超过5亿元的黄酒生产企业1家，超过1亿元的葡萄酒生产企业1家，湘酒年产量达到160万千升；培育一批大型酒类经销企业，湘酒年销售收入达到200亿元。

       按照《意见》，湖南省**将重点扶持浏阳河酒、湘窖、酒鬼、开口笑、武陵、德山、天之衡、润帝、胜景山河等品牌发展，扶持具有地方特色的古汉、异蛇等保健酒品牌的建设。在财政方面加大支持力度，提高资金使用效率，逐步扩大资金规模。在金融方面加大支持力度，解决湘酒发展瓶颈问题，加大对企业的贷款支持力度。

       “湘酒将进入快速发展的通道。”铁犁认为，《意见》中提到的湖南白酒品牌，经过三到五年的发展，将带动湘酒重新崛起。

       【相关链接】白酒企业夺2012央视标王

       近日，在CCTV一年一度的黄金时段广告招标会上，白酒企业再次吸引众多眼球。茅台、五粮液、剑南春等国内知名白酒品牌剑拔弩张，争*激烈。*终茅台集团斥资4.43亿元人民币，一举夺得“标王”。**认为，茅台集团大手笔夺魁，以及众白酒品牌争*得如此头破血流，原因在于它们志在争*、巩固和扩大自己在**白酒行业的龙头地位，同时，也为争*次**白酒的市场做必要的营销准备。