杨廷栋中国白酒将走向何方？

非常高兴能够参加这次会议，在这里见到老朋友，结识新朋友。在会议中，我们讨论了目前白酒行业存在的一些问题，从方向、战略、路径等方面思考白酒未来的发展。

目前，社会上对白酒产业有些误解，这其中有我们自身的责任。我们应该做好自己的事情，将产品的内涵宣传出去，赢得社会尊重。正所谓，要敢于正视行业客观存在的问题，同时对行业未来的发展充满信心，*终将中国白酒这一民族品牌发扬光大。在这里，我谈一下自己对行业的一些认识和思考。白酒行业的三个“**十年”中国白酒虽然有悠久的历史，但是其快速发展是*近30年的事情。中国白酒从改革开放开始进入到快速发展时期，这个阶段分为三个**十年。**个“**十年”是从上个世纪80年代初到80年代末。这个十年，是酿酒行业全面提升的十年。1989年，白酒行业和国内经济形势一样，遇到了波折，出现了一些问题。不过这个时期不算长，到1991年就结束了。

1992 年***南巡讲话之后，中国经济开始快速增长，中国白酒业迎来了第二个“**十年”，这个时期大概持续到2001年。2001年5月，财政部和税务总局以财税联合发文，将白酒消费税调整为从价计征与从量计征相结合的复合计税方法。新的税制使白酒行业大中型骨干企业分别从**走向微利，微利走向亏损，亏损走向*额亏损，绝大多数白酒企业都遇到了经营上的困难。从 2003年开始，随着白酒企业对主导产品和品牌的提升与**，很多企业走出了困境，进入到新的“**十年”。从2003年到现在。这十年是中国白酒行业进一步集中优化的十年，也是中国名优白酒企业全面发展的十年，产品逐渐升级提档，品牌影响扩大，产业集中度加快，市场扩容迅速。今天参加会议的这几个企业，这十年都取得了飞速的发展，拿洋河、双沟来讲，2002年两个企业的销售额加起来不足10亿元，2011年这个数字变为127亿元。

但是，当中国白酒进入到2012年，中国白酒发展的**经济环境发生了新的变化，*明显的标志是，现在民众关注白酒的越来越多，****白酒的越来越多，**代表委员关注白酒的越来越多，包括*****前两天的一句话就引发了白酒上市公司股票的大幅下跌。解读：1997年，当洋河这个老牌酒厂因为体制等原因徘徊在历史低谷、苦无出路的时候，杨廷栋临危受命，接掌洋河。雷厉风行的股份制改革，领先全国的全方位营销风暴，以国内外高等学府为培养基地的人才战略……在杨廷栋一连串的创新措施下，洋河的业绩汇成了一条持续的上扬线，品牌知名度和美誉度持续提升。

企业员工感慨道：“我们的团队在创新过程当中，既营造了一种创新的氛围，也营造了一种创新的文化。”可以说，杨廷栋并不是在一个好的时机进入了酒行业，但是他抓住了中国白酒第三个“**十年”的发展机遇。2005年，洋河销售收入为5亿元，2006年增长到14亿元，2008年销售收入突破37亿元;到2011年，洋河、双沟整合后二者加起来的销售收入超过了127亿元。在这个“**十年”中，杨廷栋带领洋河跨进了中国白酒的**方阵，改写了中国高端白酒的格局。中国白酒在曲折中继续扩容放眼中国白酒的未来，应该可以满怀信心地讲，中国白酒将在曲折中继续扩容。影响中国白酒未来市场的几个因素，有正面的也有负面的。