“王老吉”改名为“加多宝”

一纸宣判书，未能终止广药与加多宝之间的争斗，反而有愈演愈烈之势。5月28日，加多宝集团在北京高调宣布“正宗凉茶加多宝”上市。同时，抛出重磅炸弹，称已向**申请撤销仲裁裁决，并已获立案。

也就在同**，广药集团在广州举行商标授权仪式，宣布授权王老吉大健康生产“红罐王老吉”，并公布了对加多宝索赔75亿元。

【战略*先】

加多宝*先发布“加多宝凉茶”

广药集团有言在先：将于6月初发布新的“红罐装王老吉”产品 。加多宝集团*先一步，于5月28日在北京正式进行了加多宝凉茶全国上市的新闻发布。“加多宝生产的红罐凉茶，**使用王老吉商标，更换为加多宝凉茶”，在新闻发布会的现场，每个宣传牌上都写着这样一句话。

记者看到，新发布的“加多宝凉茶”，瓶身采用的依旧是全红加黄字，双面印着加多宝，瓶沿写正宗凉茶加多宝出品。味道与原来的“红罐王老吉”没有区别。 加多宝集团品管部总经理庞振国表示，新上市的“加多宝凉茶”配方、工艺、口感、品质等都保持不变，只是名称变化而已。

【战术缓兵】

加多宝申请撤销仲裁裁决

一纸宣判，难以让“商标之争”定音。其实，从中国**经济贸易仲裁委员会作出裁决的那一刻起，这种明争暗斗就从未停止过。近日，再次掀起波澜。

5月27日，加多宝集团在其官方网站上称，已于5月17日，向北京市**中级人民**申请撤销仲裁裁决，并获得立案。

湖南万和联合律师事务所律师李健表示，仲裁实行的是一裁终局制，但是也可以通过**的撤销程序予以监督。李健认为，加多宝申请撤销仲裁的***不高。若其继续生产销售红罐王老吉，将存在很大的风险。

一边申请撤销仲裁裁决，一边举行新品发布，市场人士认为，加多宝此举是在阻击广药集团“红罐王老吉”新品的上市，并为自己赢得时间。

【秘密武器】

“王老吉”**传人现身

除了“王老吉”商标以及包装之争，其**之争是*核心也是*被市民关注的问题。在此前加多宝集团与广药集团的新闻发布会中，双方均称是“王老吉”**的所有人。

在5月28日的新闻发布会上，加多宝集团请出了王老吉第5代玄孙王健仪。“王氏家族*有的王老吉正宗凉茶****将永久授权加多宝公司”，王健仪表示，王老吉只专注做凉茶，这是祖训。她对王老吉品牌被用作绿豆爽、王老吉固原粥、王老吉龟苓膏等产品表示痛心。

【刀光剑影】

广药宣布追索75亿侵权收益

同日，广药集团也在广州举行了王老吉商标授权仪式，宣布将红罐和红瓶王老吉生产经营权授予广州王老吉大健康产业有限公司，并同时发布了具体的追讨侵权产品的数额75亿元。

据悉，自红罐和红瓶王老吉商标回归广药集团以来，广州药业股价已经累计涨幅超过25%。广药方面表示，将自裁决之日起两年之内将“王老吉”商标整合到整体的上市公司里面去。

5月28日，加多宝集团在北京举行加多宝凉茶全国上市仪式。同日，广药集团公布对2010年5月2日后生产销售“红罐王老吉”赔偿数额75亿元。

5月27日，加多宝集团称，已经向北京市**中级人民**申请撤销仲裁裁决，并已获立案。

5月25日， 广药集团给本报发来文字材料，称任何企业均无权对外发布 “红罐王老吉更名”等虚

5月21日，广药集团举行新闻发布会， 表示将于6月初发布新的“红罐装王老吉”产品 。

5月12日，广药集团公告中国**经济贸易仲裁委员会仲裁裁决：广药集团收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。

后市观察

两罐红色凉茶逐鹿市场

“加多宝凉茶”、“王老吉凉茶”，都是红罐装，都在5月底6月初上市。6月份马上要到来，也将迎来凉茶的销售旺季，两罐红色王老吉将在全国市场上演一场“争霸战”。

目前，随处可见加多宝集团的广告。据称仅今年4月，加多宝集团投入的广告费用就有4亿元之多。而在5月28日，广药举行的媒体沟通会上，王老吉大健康公司董事长吴长海表示，已经预留了足够的预算进行宣传。

加多宝集团一方面在全国铺货 “加多宝”凉茶，另一方面提出申诉的要求，颇值得玩味。业内分析人士认为，加多宝此举不在于夺回“王老吉”商标，而是为了扰乱广药集团的生产销售计划。

中国危机管理切割理论创始人艾学蛟认为，虽然“王老吉”商标归属广药集团，但王老吉从销售额不足2亿元到200亿元的蹿升奇迹，以及高达1000亿元的品牌价值，却是商标使用者加多宝集团亲手打造的。广药要想保持“王老吉”的继续辉煌很难。

潇湘评论：红罐王老吉改名为加多宝凉茶后，整个包装还是以红色为主，外观没有太多变化，只是原本“王老吉”所占位置，被“加多宝”取代。欲知更多资讯请关注3158财富湖南连锁加盟网