低迷经济持续欧美男装反弹销量大增

去年圣诞购物季期间，欧美各大零售商的男装销售数据令人眼前一亮，而且，这个可喜势头有望在2011年保持下去。男人们正在重新燃起购物热情，心理学家和财务**都将之归功于持续低迷的经济。是的，你的确可以将男士服饰的重新繁荣归功于经济危机。

行为学**说，“逛街购物”这种行为对大多数男性而言并不寻常，但是在2010年的圣诞新年购物季中，男装的销售数字令人眼前一亮，而且零售商们还预计(至少是希望)这种增长会在2011年持续下去。看来男人们的衣裳真的过于破旧了，是时候为自己添置一些新衣了。行为财务学**MeirStatman认为，金融危机激起了男人们的斗志，因为男人们在“逆境”中恍然发现，原来穿着得体****是竞争中的一个优势。他说：“穿得好**只是博得女性的好印象的方式，干净的外表同样令**们印象深刻。男同胞们在事实面前不断感受到，外面的竞争残酷无比。”在《投资者究竟要什么》一书中，Statman花了足足一个章节讨论买衣服这件事。

“衣服是显示地位的可视化物品。或许你的家里摆放了极为昂贵的家具，但只有少数朋友和亲戚难得看见。更多外人只看到你开的车、戴的表和穿的衣服。绝大部分人是在‘衣服’上彼此较劲。”作者本人显然对此并不支持。他说：“我是一个教授，算是年老一代。我通常固定在**百货店买衣服。我有三套西装，但领口处都有补丁。”他还从男性角度出发指出：“购买新东西的确会令你感觉良好，但我觉得对男人来说，我们*不愿做的事，就是陪太太逛街购物。

然而身处竞争激烈的经济大背景中，男人们确实感到要花点精力在自己的外表上了。”EmotionalBrandingLLC公司总裁MarcGobé则认为，男士们的购物欲被压抑许久，才**了这场男士时装改革，男人们要藉此填满空置已久的衣橱了!“满足自己的购物欲更像是某种心理上的奖励，男人们正在逐步发现女人们一直以来都知道的道理。”“从心理学的观点来看，时尚是令人愉悦、表达希望的一种方式。一件新的衬衫会改变你的心情，一条新裙子也能立刻给你足够自信，而一双新鞋或许会令你换一种方式看待生活。”

Gobé说，“时尚是令你自我感觉良好的一种途径，尽管那是一种较为**的方法。经济萧条之时，人们感觉到肩上的压力和内心的焦躁不断加强，而这导致男人们对于时尚的看法也随之产生了*大的变化。比如，我昨天在去剧院的路上进Gap认真逛了一下，裤子、裙子以及T恤衫看上去都非常酷。好的设计配上了创新的材质，所有的东西搭配在一起非常恰当，并且一点也不乏味，**不像以前那些一季一季永远不变的商品。”