李静创业到底化妆品消费的“狄德罗效应”

导读：一条狗、一个孩子、一个爱她的人，和一间带落地窗的大房子，这是李静北漂时的梦想。若干年后，她得到的远比这些更多。

按说一个成天与时尚打交道的人，生活各个细部应尽显狄德罗效应——就是那种“愈得愈不足”的心态，在没有得到某种东西时，心里很平稳，而一旦得到却又不满足。

李静全然不是这样，她说自己一直都是被“推”着往前走的，每一步都没怎么算计。

跨界成功

河北师大手风琴专业毕业后，李静被分配到张家口电视台做编辑，台**看她有些潜质，便把她调进了主持人队伍。

1999年，不安分的李静从央视辞职，**热闹的《欢聚一堂》、《周末大回旋》和《精彩十分》，决定去做一档属于自己的节目。

她拉上歌手戴军和一群有电视理想的年轻人，在租赁的平房里，成立了东方风行传媒文化有限公司。根本没有操办过任何一档电视节目的李静，擅自将节目定位为明星的生活“糗事”，并取名为“小鸡捉老鹰”，这就是《超级访问》的前身。

除了“玩命地学习”，李静每做完一期节目，还要为下期节目的制作费发愁。

穷则思变。她摒弃了将节目免费卖给电视台、换取广告时间再卖出的做法，而是将5分钟贴片广告中的30秒的作价金额留给自己。这一卖，就是50个电视台，每期节目净*7万。

从主流媒体出走，自己做节目，同时又是位好妈妈。这些高辨识度的特质，使李静受到时尚杂志的偏爱。她老是被拽着拍照，有一次听说杂志的一个刊例价就可以卖到十几万，“而我们的电视，上万人在看，却只能卖出30秒两三万的价格。这是个定位问题。”

一档定位于都市上班族女性的节目《美丽俏佳人》就这样诞生了，收视率一路看涨，东方风行的*袋子也逐渐鼓了起来。身兼主持人、制片人和**多重身份的李静，进入了一个“节目很**，公司上台阶，但几乎没有挑战”的时期。那时，华谊兄弟表现出浓厚的收购兴趣，李静想，把公司卖掉换个几千万现金，然后舒舒服服地生活，着实不错。

而一位陌生人的出现，改变了她的想法，也改变了公司的发展轨迹。