婴童用品产业2015年市场规模可达两万亿

日前，中国连锁经营协会发布“2011年度中国特许经营投资景气调查”报告，婴幼儿用品零售业务被视为*具潜力和投资价值的行业。婴童产业研究中心4月公布的一项数据显示，2011年中国0￣12岁的婴童市场总规模约为11500亿元，近几年婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场可能会达到两万亿元的规模。

每个家庭每年至少在一名婴童身上花费5000元人民币，仅中国国内的奶粉销售量就高达500亿元人民币，除去奶粉这一块，还有其他的孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务等产品和服务，另外，不少消费者购买**婴童礼品馈赠亲友，婴童礼品市场也在不断壮大。

母婴用品加盟产业也因其广阔的发展前景，被称为21世纪的朝阳产业。

如此庞大的市场，国内企业又能分到几块“蛋糕”?在2010年9月举行的“2010中国**婴童产业**峰会”上，I-BABY董事长王耀民指出，**婴童品牌不断蚕食中国的婴童品牌市场份额，本土品牌在国内市场居然占不到30%。

王耀民表示，目前国内婴童行业的市场准入门槛较低，相关的国家标准体系尚待完善，同时还缺乏一个**的行业协会，对婴童行业进行监督和约束。例如童床、童车等，由于缺乏国家标准的规范，市场上流通的国内品牌很多都无法达到欧美国家的标准。

总体来看，我国婴童产业的发展尚处于开始阶段，市场并不成熟。行业监管不到位、生产集中程度低、产品研发能力弱、品质良莠不齐、知名品牌少、企业诚信缺乏等发展瓶颈，阻碍了行业的良性发展。

此外，我国婴童用品产业还存在发展结构不平衡的问题。据了解，美国的婴童产品消费结构中，玩具大致占50%，饮食占30%，用品和服装各占10%。而在中国，玩具消费只占总支出的5%，饮食占50%以上。

对于婴童产业来说，*关键的问题还是安全问题。三聚氰胺、性早熟奶粉等事件的曝光，引发了国内企业的信任危机，也让更多消费者转向国外品牌。中国电子商务研究中心*新发布的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，在高达120亿元人民币的网上海外代购产品中，奶粉就占24亿元人民币，仅次于化妆品，在*受消费者欢迎的**海外代购品中排行第二。

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