梅帅元:奏起山水营销的狂想曲

2011-11-22来源 : 互联网

 

梅帅元坦言自己是个内心孤*的人,当然这种孤*并不会轻易流露出来。他有一**和的面孔,50年的人生阅历让这张脸的面部表情更加不动声色,即使内心波澜壮阔,脸上也风平浪静。

■文/朱新华 喻伟铖 摄影/喻伟铖

2010年8月下旬,张家界天门山下纬地酒店的一间普通客房里,记者与《新刘海砍樵》的总策划、总导演梅帅元先生就《天门狐仙·新刘海砍樵》这部大型山水实景音乐剧聊了起来……

梅帅元坦言自己是个内心孤*的人,当然这种孤*并不会轻易流露出来。他有一**和的面孔,50年的人生阅历让这张脸的面部表情更加不动声色,即使内心波澜壮阔,脸上也风平浪静。也许,演员出身的功力能帮他更好地控制情绪。

〉〉〉地道的湖南伢

新闻天地:《天门狐仙·新刘海砍樵》这部山水实景音乐剧是什么魅力吸引了您和谭盾加盟

梅帅元:其实我和谭盾都是地道的湖南伢子。我出生在浏阳市永安镇,小学时随父母迁至广西。这样的故土渊源,让我与湖南,与张家界,与天门山无法失之交臂。

10多年前,我**次到张家界,就被这里的山水震撼了。2007年,围绕建设世界旅游精品的目标,张家界提出要打造一台代表湖南水平、站在全国前端的旅游文化节目。其时,我已经凭制作执导《印象·刘三姐》、《禅宗少林?音乐大典》,正在各地考察酝酿下一台山水实景大戏。当我站上雄峻的天门山,“心想,这里会有故事发生。”

长沙伢子谭盾的加入,显得更顺理成章。这位***具影响力的华人作曲家、奥斯卡音乐大奖得主此前与我在《禅宗少林·音乐大典》中已有过良好合作。当我将《天骄·成吉思汗》和《新刘海砍樵》两个剧本交给谭盾选择,谭盾几乎没有犹豫,选择出任《新刘海砍樵》音乐艺术总监。随后,多次获得***“五个一工程”奖暨国家***文华剧作奖的**剧作家张仁胜、青年作曲家张骁,以及北京**会开幕式、闭幕式执行编导等一众**也纷纷加盟这部剧。

新闻天地:天门山是世界*一无二的自然遗产,人工的《天门狐仙》是怎样保护这天然景色的?

梅帅元:你说的很好,首先是一个演出不能在哪做,能在哪做,这是有界限的。山水实景演出是属环保的演出,人在自然地欣赏艺术,它要天人合一的状态,起码空气是好的,在剧场里面你不会互相传染,流感什么的都不会,起码空气非常好。但做的时候要注意到什么,就是这些资源,怎么能够很低调地把这些融进去,使它成为山水的一个部分,使它成为山水的灵魂,这是实景演出真正好的的演出说法,所以你看舞台结构,剧场观念,都是按照天人合一状态来做的,做的好的时候会觉得像刘三姐一样,他们下去评估环境比原来好,因为种了很多树,原来是个工厂拆掉了,一个陶瓷厂冒烟拆掉了,做成了园林,做成了沿江的绿地,这种感觉一定是比原来好的。

我们认为关键是保护这里*特的文化资源,这个非物质文化遗产在这里,你来做的时候,或他来做的时候,我觉得肯定要通过尊重这个文化本身本源的东西。游客去桂林,没看《印象·刘三姐》,等于没去桂林,因为和桂林山水在一起了,这是*好的状态。

〉〉〉是湖南的 才是世界的

新闻天地:陈凯歌和冯小刚也在搞山水实景,《天门狐仙·新刘海砍樵》的核心竞争力是什么?

梅帅元:山水实景系列里面有一组张艺谋在做的印象系列,因为我看的比较少,只看过几个,在发展过程中有一个阶段性。在我看来实景演出现在有一些难题,这个难题是因为到了一定阶段,是发展过程的一个必然方向,因为你看现在中国了解到可能有60台这样的在筹备,水平不一,各个方向都有。

赋予山水之间文化的这种资源都很珍贵,一旦遭到了不好,不能说破坏,就是文化你做了一次之后,像《新刘海砍樵》如果做不好的话,这个文化本身的浪费,这个资源浪费是很巨大的。且不说投了资,投了一亿多,本身文化的价值没有得到应有的发扬光大,所以它会可惜了。观众看到了剧是湖南的,有的观众是没有太多的这种很高批判,因为他不是批评家,他只是欣赏家,一看这就是湖南的文化,这个就是什么《天门狐仙》,这个就是《刘海砍樵》,这个就是桑植民歌,他会这样理解,所以我们就文化的尊重,在我们看来是特别重要的原则。所以在做每一个产品的时候,必须先把这个地方的文化研究透了,它*具代表性的东西,我们可以挖掘它,整理它,*后把它完成。

做山水实景,这不是经验之谈,因为很多人跟我说了,你有责任告诉别人是怎么做这个东西才好,但我目前不应该这样讲,我是觉得一个元素就是起码要尊重改革方向。

新闻天地:您为什么选择把《新刘海砍樵》推向世界?

梅帅元:同受过湖湘文化浸润的我和谭盾,对《刘海砍樵》这个古老流传的故事自小耳熟能详。在中国传统审美意象中,狐充满着仙气、鬼气、妖气,这与天门山常年云雾缭绕、风景奇绝变幻的传奇特质颇为契合。通过大量环境手段,制作团队赋予了《新刘海砍樵》一种梦幻般的魔力,人哭了,山会流泪,人笑了,山会欢笑。演员的表演与山水、草木完全融为一体。

在世界范围内的山水实景演出中,《新刘海砍樵》是个异类,它是唯一一个带故事情节的。这也使《新刘海砍樵》同时具备了民族性和国际性。狐狸形象是中国*特的文化符号,而动物题材则是一张**通行证,人和动物的情感,人和狐的情感,在全世界都能引起共鸣。  《新刘海砍樵》引入了大量湘西元素,苗服苗饰、土家木屋、桑植民歌、茅古斯舞、方言俚语随处可见。同时,又融入大量现代舞台艺术和魔术、杂技等丰富的表演艺术。在谭盾的指导下,《新刘海砍樵》的音乐也同时兼备了这种民族性和国际性。音乐剧融入了湘西风情浓郁的桑植民歌,如“郎在高山打一望罗喂,姐在哟河里哟洗衣裳哟喂,洗衣棒棒儿捶得响哟喂,郎响几声哟姐未张哟喂”;音乐剧也融入了华丽的百老汇歌剧唱段,“谁见过狐狸会流泪,谁见过狐仙这么美,谁让天地也动容,谁让世人也羞愧”,听来令人如痴如醉。

谭盾在美国长大的儿子来看《新刘海砍樵》,同样看得津津有味,这足以印证这个题材的。他认为,《新刘海砍樵》将是张家界走向国际化的一个崭新尝试。

〉〉〉文化产业的期盼

新闻天地:《天门狐仙——新刘海砍樵》投资了1.2亿元,这些钱能不能收回来?

梅帅元:在任何地方,你拿两个亿都造不出一个好的剧场。从这个意义上说,实景演出其实是节约成本的。《印象刘三姐》当时的投资是7000多万元,两年多就收回了成本。我可以透露,去年《印象刘三姐》的纯利润是5500万元。我们估算过,《天门狐仙——新刘海砍樵》每场演出,只要有5万元门票收入就能持平。实际上,实景剧的收益方式并不仅仅是门票。《印象刘三姐》完全是依靠门票收入的,已经很成功。但是像《禅宗少林》,去年的盈利虽然只有几百万元,但土地价格的上涨带来了巨大收益。在建立这个实景演出项目的时候,在演出现场周边买了一批地。实景演出的火爆,带动了这些土地的价格,现在收益很大了。这种盈利模式以前我们也不知道,做《印象刘三姐》项目的时候没有买多少地,结果演出越来越火爆。*初演出现场周边土地只有5万元一亩,现在涨到了三四百万元一亩。

新闻天地:您怎样看待您所经营的文化产业?有多大的潜力可挖?

梅帅元:实际上,我们把这个账算得很清楚,因为这不是国家的钱,国家只做配套,全是民间资本自己的钱。所以,你们根本不用担心回收。如果说他投下去没有钱赚的时候,我一定不会投。比方“禅宗少林”我就说这个例子吧,投了其实比这个大,他投了九千多万。这1.2个亿是包括了原来人家天门山景区里面有一块东西,已经有了停车场,都不用做了,算起来的价,实际上也就是七八千万吧。一个山水实景演出,在文化投资里面应该是*小的。你就做一个剧场,你别说做什么大的演出,那个不算了,你做剧场本身,没有2个亿根本下不来,2个亿是*差的剧场。那么这1个亿包括什么?剧场、观者席、演出、灯光、音像、服装、道具,等等,都包括了。他投资实际上*省,为什么?只有这样的演出,成本控制得好的话,一定能赚钱,真的是很小的投资。所以,我们对投资的研究和投资的控制是非常的谨慎。

2009年它的门票已经开始盈利了,今年就比去年涨了30元,门票开始盈利,土地开始增长,还有这么多的储备资源土地。港中旅进来了,开始再打造就厉害了。这个模式不一定是门票的模式,不是单纯的门票模式。“印象刘三姐”是门票模式,它够了,每年2亿多门票。净利润去年是6千多万。投7千万,每年这样的利润。他就不用做别的,就做门票好了。但有些地方是可以综合开发的,综合利用的,比方说门票、土地、周边的地产、酒店、附属产品、演出纪念品等等一系列的开发,都是可以的。

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